铤而走险!小米有品有鱼涉嫌传销

观点分析· 2019-10-29 13:19:41 阅读:387

谈到会员制电商,一定要聊聊如今敲响纳斯达克的云集,作为中国“会员制电商第一股”,5月3日,云集成功登陆纳斯达克。开盘价报13.42美元,较发行价上涨22%,盘中涨幅一度达到65%,最终收于14.15美元。以收盘价计算,云集市值超30亿美元。

近年来,电商行业的社交化趋势愈加明显,预计2019年社交电商市场规模将突破2万亿元,同比增长高达63.2%。社交电商行业消费人数已达5.12亿人,成为了电子商务的主要力量。

社交电商模式在流量方面完全颠覆了传统的平台电商,成为社交+电商的新型零售模式,这对于实体商家和传统电商来说是一场新的变革和风口。

在这样的风口之下,小米也开始布局自己的会员制社交电商——小米有品有鱼。

小米有品是小米旗下以品质生活为中心的精品电商平台,类似于无印良品,主要用小米模式做生活消费品,把小米式的极致性价比扩展到更多的家居生活领域。产品丰富,设计精良,多款产品获得了国内外设计大奖。产品科技感十足,能够让很多用户体验到高品质的生活。

不同于小米有品,有品有鱼是雷军布局的社交电商产品,但有品有鱼最近的确闹腾。有品有鱼是小米模式的一次创新,区别于小米有品传统电商模式,有品有鱼属于会员制社交电商,会员制精品生活用品商城。它采用社交电商模式以用户传播用户的方式来获取用户进行拉新,降低流量成本,不过这种模式很容易演变成传销的模式玩法。

2019年3月,广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销违法行为作出处罚决定:责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,合计7456万元。这是迄今为止国内社交电商的最大一笔罚单。

相较于传统电商,社交电商凭借去中心化、多流量入口、特定消费场景精准匹配消费群体等特点,营销成本大幅度降低。然而,也有部分社交电商打着“自购省钱,分享赚钱”口号,实则“入门费”、“拉人头”、“多层级计酬”等变相传销方式揽金。

最近,小米有品有鱼同样也被爆出靠拉人头月入百万涉嫌变相传销的传闻。

据公开资料显示,小米有品有鱼是小米今年4月上线投入运营的精品生活会员电商平台,定位是面向女性客群,用S2B2C的运营模式为商家与社交推广公司搭建起桥梁,提供物流、客服、品控等服务,将入驻商户的返佣及返利代付给产生购买与分享行为的会员,实现所谓的会员自购省钱,分享赚钱。

据相关媒体报道,小米有品有鱼将“社交电商”的推广签约给了如“佛系”“IP联盟”等推手团队,而这些推手团队,有类似却各成一体的利益分配模式。据佛系推手团队发布的《小米有品有鱼项目说明》资料显示,小米有品有鱼的赚钱模式分为三类:自买省钱型:加入VIP即使不推广不推销,仅自买商品也能节省不少家庭开支。分享赚钱型:通过朋友圈或者建售货群售卖产品,收益也是很不错的。团队裂变型:通过招募VIP,进行团队裂变,实现团队招商和团队卖货。

据了解,在有品有鱼app内,邀请人被称为“推手会员”。通过人群邀请制,平台获得入门“会员费”的同时,也获得会员人群裂变效应,而这一系列自发裂变的动作背后,是一套完整“赚钱”激励机制,同时等级森严的制度和严密的利益传导,极其类似常识中的传销。

近年来,社交电商的风靡可谓势不可挡。不过,社交电商从业人员有正经探索商业模式的,也有炒作概念的“伪装者”。随着“分享式经济”开始走向瓶颈,社交电商也开始异变,寻求更多元化玩法。

现今,小米有品有鱼涉嫌采用“拉人头、多级获利”等方式获客,通过层级佣金抽取模式通过“杀熟”来谋获利益也屡被质疑涉嫌传销。

流量与信任是电商的基础,社交电商的出现为高性价比流量的获取提供了解决方案。然而,当红利逐渐消失,多入口选择已无法满足用户需求,差异化打法将重新划分人群,对于走过早期蛮荒的社交电商来说,会员经济成为新的盈利增长点,一方面,从法律层面上,规避脚踩“传销”法律红线,需要平台方自我约束;另一方面,在经过粗放式收割流量后,社交电商应开始关注供应链优化和用户满意度,加强商业模式的可持续性才是立足之本。

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谈到会员制电商,一定要聊聊如今敲响纳斯达克的云集,作为中国“会员制电商第一股”,5月3日,云集成功登陆纳斯达克。开盘价报13.42美元,较发行价上涨22%,盘中涨幅一度达到65%,最终收于14.15美元。以收盘价计算,云集市值超30亿美元。

近年来,电商行业的社交化趋势愈加明显,预计2019年社交电商市场规模将突破2万亿元,同比增长高达63.2%。社交电商行业消费人数已达5.12亿人,成为了电子商务的主要力量。

社交电商模式在流量方面完全颠覆了传统的平台电商,成为社交+电商的新型零售模式,这对于实体商家和传统电商来说是一场新的变革和风口。

在这样的风口之下,小米也开始布局自己的会员制社交电商——小米有品有鱼。

小米有品是小米旗下以品质生活为中心的精品电商平台,类似于无印良品,主要用小米模式做生活消费品,把小米式的极致性价比扩展到更多的家居生活领域。产品丰富,设计精良,多款产品获得了国内外设计大奖。产品科技感十足,能够让很多用户体验到高品质的生活。

不同于小米有品,有品有鱼是雷军布局的社交电商产品,但有品有鱼最近的确闹腾。有品有鱼是小米模式的一次创新,区别于小米有品传统电商模式,有品有鱼属于会员制社交电商,会员制精品生活用品商城。它采用社交电商模式以用户传播用户的方式来获取用户进行拉新,降低流量成本,不过这种模式很容易演变成传销的模式玩法。

2019年3月,广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销违法行为作出处罚决定:责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,合计7456万元。这是迄今为止国内社交电商的最大一笔罚单。

相较于传统电商,社交电商凭借去中心化、多流量入口、特定消费场景精准匹配消费群体等特点,营销成本大幅度降低。然而,也有部分社交电商打着“自购省钱,分享赚钱”口号,实则“入门费”、“拉人头”、“多层级计酬”等变相传销方式揽金。

最近,小米有品有鱼同样也被爆出靠拉人头月入百万涉嫌变相传销的传闻。

据公开资料显示,小米有品有鱼是小米今年4月上线投入运营的精品生活会员电商平台,定位是面向女性客群,用S2B2C的运营模式为商家与社交推广公司搭建起桥梁,提供物流、客服、品控等服务,将入驻商户的返佣及返利代付给产生购买与分享行为的会员,实现所谓的会员自购省钱,分享赚钱。

据相关媒体报道,小米有品有鱼将“社交电商”的推广签约给了如“佛系”“IP联盟”等推手团队,而这些推手团队,有类似却各成一体的利益分配模式。据佛系推手团队发布的《小米有品有鱼项目说明》资料显示,小米有品有鱼的赚钱模式分为三类:自买省钱型:加入VIP即使不推广不推销,仅自买商品也能节省不少家庭开支。分享赚钱型:通过朋友圈或者建售货群售卖产品,收益也是很不错的。团队裂变型:通过招募VIP,进行团队裂变,实现团队招商和团队卖货。

据了解,在有品有鱼app内,邀请人被称为“推手会员”。通过人群邀请制,平台获得入门“会员费”的同时,也获得会员人群裂变效应,而这一系列自发裂变的动作背后,是一套完整“赚钱”激励机制,同时等级森严的制度和严密的利益传导,极其类似常识中的传销。

近年来,社交电商的风靡可谓势不可挡。不过,社交电商从业人员有正经探索商业模式的,也有炒作概念的“伪装者”。随着“分享式经济”开始走向瓶颈,社交电商也开始异变,寻求更多元化玩法。

现今,小米有品有鱼涉嫌采用“拉人头、多级获利”等方式获客,通过层级佣金抽取模式通过“杀熟”来谋获利益也屡被质疑涉嫌传销。

流量与信任是电商的基础,社交电商的出现为高性价比流量的获取提供了解决方案。然而,当红利逐渐消失,多入口选择已无法满足用户需求,差异化打法将重新划分人群,对于走过早期蛮荒的社交电商来说,会员经济成为新的盈利增长点,一方面,从法律层面上,规避脚踩“传销”法律红线,需要平台方自我约束;另一方面,在经过粗放式收割流量后,社交电商应开始关注供应链优化和用户满意度,加强商业模式的可持续性才是立足之本。

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文章来源: https://www.dscmall.cn/news/219.html

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