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商家们要注意了!天猫营销活动新规则调整!

品牌电商· 2019-11-13 17:53:26 阅读:195

  据了解天猫已经调整了营销活动规则,最新的活动营销规则将在2019年11月13日正式生效。

商家们要注意了!天猫营销活动新规则调整!

  此次新规主要涉及淘宝营销平台活动后降价规则调整,规定在了商家参加完营销活动之后的15天之内商品价格变动的问题。即:卖家参加淘宝营销平台活动后的15天内降价的话,会收到扣分的处罚。

  1、规则定义调整:活动后降价处罚判定的对比价格,从“营销平台活动期间任一实际成交价格”变更为“营销平台活动期间实际成交价格中位数”;(中位数待规则生效后可在商家中心-营销活动中心-规则中心-商品保价查询)

  2、增加单日处罚上限:首次降价处罚预警增加“同一自然日内活动后降价处罚不扣分”;再次及以上增加“同一自然日内活动后降价扣分上限9分” ;

  3、优化降价管控范围:超级品类日、新粉购、淘宝特价版不再适用活动后降价规则条款;

  4、调整不构成活动后降价的情形:针对天猫小黑盒、洋葱盒子试用、天猫优选项目、新粉购等进行了调整;

  5、“聚划算保价险” 升级为“营销平台保价险 ”:聚划算保价险服务范围扩展至淘抢购、天天特卖等营销平台业务。(该部分规则11月25日生效)

  规则显示,商家在同一自然年内首次出现活动后降价行为,平台对商家给予警告,当日(自然日)内活动后降价处罚不扣分;再次及以上出现活动后降价行为,商家将被扣3分,且当日(自然日)内活动后降价扣分不超过9分。

  此外,实际成交价格中位数是指,将活动中所有订单按照实际成交价格从高到低排序后,居于中间位置订单的实际成交价格;如中间位置对应两个订单且实际成交价格不一致,取两者中较高者作为实际成交价格中位数。商家可以在“商家中心-营销活动中心-规则中心”中,查询到参与本次活动的商品价格中位数。

  具体来讲,如按照原规则:活动后的实际成交价格不得低于活动中任一价格,则活动后的45元小于任一价50元,商家会被处罚;而按照新规则:活动后的实际成交价格不得低于活动中的实际成交价格中位数,则活动后的45元大于中位数价格40元,商家不会被处罚。

  大商创多用户商城系统提醒您

  商家报名参加营销平台活动(营销平台包括聚划算、淘抢购(含淘抢购-商家自运营)、天天特卖)及其他在相关协议或规则中规定适用《营销平台商家管理规则》中“活动后降价处罚”管控的营销业务,均属于活动后降价规则条款的适用范围。

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大商创https://www.dscmall.cn/ 多用户商城系统 是一款可以满足 B2B2C 、S2B2C、B2B、O2O、B2C等多种电商模式的新零售商城系统,覆盖PC端+ 微商城 + 小程序 +APP,将多端数据打通并同步,并且基于社交电商的用户优势,实现多场景营销,打造一个真正的生态化 电商平台

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商家们要注意了!天猫营销活动新规则调整!

  此次新规主要涉及淘宝营销平台活动后降价规则调整,规定在了商家参加完营销活动之后的15天之内商品价格变动的问题。即:卖家参加淘宝营销平台活动后的15天内降价的话,会收到扣分的处罚。

  1、规则定义调整:活动后降价处罚判定的对比价格,从“营销平台活动期间任一实际成交价格”变更为“营销平台活动期间实际成交价格中位数”;(中位数待规则生效后可在商家中心-营销活动中心-规则中心-商品保价查询)

  2、增加单日处罚上限:首次降价处罚预警增加“同一自然日内活动后降价处罚不扣分”;再次及以上增加“同一自然日内活动后降价扣分上限9分” ;

  3、优化降价管控范围:超级品类日、新粉购、淘宝特价版不再适用活动后降价规则条款;

  4、调整不构成活动后降价的情形:针对天猫小黑盒、洋葱盒子试用、天猫优选项目、新粉购等进行了调整;

  5、“聚划算保价险” 升级为“营销平台保价险 ”:聚划算保价险服务范围扩展至淘抢购、天天特卖等营销平台业务。(该部分规则11月25日生效)

  规则显示,商家在同一自然年内首次出现活动后降价行为,平台对商家给予警告,当日(自然日)内活动后降价处罚不扣分;再次及以上出现活动后降价行为,商家将被扣3分,且当日(自然日)内活动后降价扣分不超过9分。

  此外,实际成交价格中位数是指,将活动中所有订单按照实际成交价格从高到低排序后,居于中间位置订单的实际成交价格;如中间位置对应两个订单且实际成交价格不一致,取两者中较高者作为实际成交价格中位数。商家可以在“商家中心-营销活动中心-规则中心”中,查询到参与本次活动的商品价格中位数。

  具体来讲,如按照原规则:活动后的实际成交价格不得低于活动中任一价格,则活动后的45元小于任一价50元,商家会被处罚;而按照新规则:活动后的实际成交价格不得低于活动中的实际成交价格中位数,则活动后的45元大于中位数价格40元,商家不会被处罚。

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文章来源: https://www.dscmall.cn/news/253.html

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