近年来，跨境自建站越来越多。发展越来越好，有明显的上升趋势，以至于很多跨境卖家开始使用跨境自建网站。那么，自建网站的前景如何？

与传统跨境电商平台相比，跨境自建站没有太强的政策壁垒。而且，传统跨境电商平台越落后，对跨境电商公司的限制就越多，壁垒就越强。虽然大型跨境电商平台有着庞大的流量，有着数不清的电商公司。最终每个商家的流量还是有限的，而平台平台的严格政策，非常不利于跨境电商的商家。

跨境自建网站是一个独立的购物网站，第一个优势是跨境电商公司在网站上有自己的私人领域，无论是与客户沟通还是在后台，运营都有一定的隐私。跨境自建站的第二个优势是大部分规则的最终解释权归跨境电商所有，不受第三方跨境电商平台各种规定的限制和约束。因此，总的来说，虽然客户有局限性，但引流，跨境自建站是跨境电子商务的新机遇。

而且随着自建站的不断发展，与第三方平台的竞争也越来越大。为了实现合作共赢，从2020年开始，很多跨境电商第三方平台逐步支持跨境自建站参与。而且，随着越来越多社交媒体的蓬勃发展，尤其是短视频，大火的爆发，跨境电商自建站的推广力度越来越大。

其实，无论是跨境电商第三方平台，还是跨境自建站，都有其稳定发展的一面，也需要不断完善。跨境电商第三方平台主动性较弱，跨境电商更注重平台监管、排名、佣金等方面。但跨境自建站的可操作性加强，在客户引流，营销策略、管控和评价等方面有更大发挥空间。因此，跨境电商公司需要综合考虑自身经济实力、业务方向、产品定位、受众范围等综合条件进行选择。

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