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维密停办,男权审美营销大势已去

观点分析· 2019-08-15 10:36:40 阅读:91
维多利亚的秘密(Victoria's Secret)成立于20世纪70年代初,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每天每分钟内衣的销量达600多件。

然而,近期超模Shanina Shaik在某次采访中向媒体透漏,2019年的维密秀已经被取消了,而对于维密秀取消这一消息,目前维密官方并没有正式作出回应。举办了多年的维密秀之所以突然被取消原因令人震惊,网传除了收视率下滑外,和维密内衣近年来的销量锐减也有很大的关系,毕竟一场维密秀的顺利举办斥资巨大,如果办秀没有办法为公司收获更多的利润,那么办秀的意义自然也就不复存在。

另外,因维多利亚的秘密(Vitoria’s Secret下称“维密”)的母公司L Brands面临来自消费者对其部门营销策略的强烈反对,其长期担任首席营销官的Edward Razek也将辞去他的职务。

L Brands董事长兼首席执行官Leslie Wexner周一在内部员工备忘录中表示,几周前Razek告诉他希望在8月退休,Ed Wolf 和Bob Campbell将接任Razek的职务。

Razek自1983年以来一直在L Brands工作,帮助举办维密秀和负责挑选维密“天使”。他还在推动已成为品牌代名词的“性感”营销发挥了重要作用。

然而,近年来维密强调丰满的超模和衬垫文胸的形象已疏远了顾客,并引发批评被认为品牌脱节。随着客户转向强调舒适性和包容性的品牌,他们对维密内衣的需求降低。

去年在接受时尚杂志《Vogue》采访时,Edward Razek表示他不认为维密秀应包括变性模特,因为它应该是“幻想”。其言论被推至风口浪尖,在社交媒体上引起强烈的反对。后来他道歉称“绝对接受变性模特”。尽管如此,该言论仍然导致了部分客户的流失,并直接影响到维密的品牌形象。

也许是为了挽回Razek的言论带来的后果,L Brand公司最近聘请了首位变性模特——巴西模特特瓦伦蒂娜·桑帕约(Valentina Sampaio),以针对年轻消费者的PINK品牌进行营销活动。

维密在2016年年底销售开始下滑,导致公司股价也大幅下跌,L Brand的股价在过去一年下跌约27%。有分析称,维密销售业绩下滑,是因为其品牌定位不再具有优势。并且维密秀的评分近年来也有所下降,维密今年早些时候宣布,将从2019年起不再通过电视网播放维密秀,以专注于开发内容和新的活动。

维密创始人创立门店的初衷是从男性的角度出发,为了让男性顾客能自在地购买女性内衣。而品牌的维密大秀,设计初衷也是为了引起男性顾客的兴趣。

历年的维密秀,推出的内衣产品强调“性感”和“时尚”,因而“性感”成为了维密的代名词。然而“性感”却是牺牲舒适度换来的,维密忽视了消费者对内衣的本质需求。尽管它也在努力尝试满足女性的需求,但根本上还是在迎合男性的眼光。

近几年来,维密秀与时代不符的价值观也是其受到女性消费者抵制的重要原因之一。随着女性意识的觉醒,更多的人不再认同维密对性感的定义,和以女性性感去迎合男性眼光的品牌营销策略。

如今,越来越多的内衣初创公司把握着女性意识觉醒的市场契机,将自己标榜为“反维密”品牌,站在女性的角度,提供包容性的尺码选择,注重内衣穿着的舒适度,包括以舒适著称的内衣品牌Aerie、让女性在不同阶段都能找到合适文胸的互联网内衣品牌ThirdLove等新品牌。内衣趋势的转变,舒适及价格成为购买内衣的首选,一味标签性感的维密在多元化和更多包容性的新兴品牌中慢慢失去内衣市场的优势。

维密在业绩屡屡受挫后,开始发展其他的品类,例如美妆行业。但维密主营内衣的营销经验能否应对多方的竞争和挑战需要打一个问号,如若重新定位品牌迎合市场的趋势,便与性感的品牌定位相违背,维密还会是那个维密吗?

过去几十年的主流审美一直由“维密天使”般的性感、优美所统治。但随着后现代主义、女性主义等思潮的流行,“千禧一代”不再以性感为美,或者说,至少不再认为性感是美的唯一标准。多元化的审美趋向,人们拒绝被凝视、被物化,或许就是“维密”秀无法再引起共鸣的原因。

可以肯定的一点是,在当前的消费环境下,维密性感裸露以及男权审美强调“完美身材”的营销已经大势已去,在产品中关注环保主义、女权主义以及性别认同等主题,为品牌注入深层的文化内涵,或是维密破局的关键。

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观点分析· 2019-08-15 10:36:40 阅读:91
维多利亚的秘密(Victoria's Secret)成立于20世纪70年代初,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每天每分钟内衣的销量达600多件。

然而,近期超模Shanina Shaik在某次采访中向媒体透漏,2019年的维密秀已经被取消了,而对于维密秀取消这一消息,目前维密官方并没有正式作出回应。举办了多年的维密秀之所以突然被取消原因令人震惊,网传除了收视率下滑外,和维密内衣近年来的销量锐减也有很大的关系,毕竟一场维密秀的顺利举办斥资巨大,如果办秀没有办法为公司收获更多的利润,那么办秀的意义自然也就不复存在。

另外,因维多利亚的秘密(Vitoria’s Secret下称“维密”)的母公司L Brands面临来自消费者对其部门营销策略的强烈反对,其长期担任首席营销官的Edward Razek也将辞去他的职务。

L Brands董事长兼首席执行官Leslie Wexner周一在内部员工备忘录中表示,几周前Razek告诉他希望在8月退休,Ed Wolf 和Bob Campbell将接任Razek的职务。

Razek自1983年以来一直在L Brands工作,帮助举办维密秀和负责挑选维密“天使”。他还在推动已成为品牌代名词的“性感”营销发挥了重要作用。

然而,近年来维密强调丰满的超模和衬垫文胸的形象已疏远了顾客,并引发批评被认为品牌脱节。随着客户转向强调舒适性和包容性的品牌,他们对维密内衣的需求降低。

去年在接受时尚杂志《Vogue》采访时,Edward Razek表示他不认为维密秀应包括变性模特,因为它应该是“幻想”。其言论被推至风口浪尖,在社交媒体上引起强烈的反对。后来他道歉称“绝对接受变性模特”。尽管如此,该言论仍然导致了部分客户的流失,并直接影响到维密的品牌形象。

也许是为了挽回Razek的言论带来的后果,L Brand公司最近聘请了首位变性模特——巴西模特特瓦伦蒂娜·桑帕约(Valentina Sampaio),以针对年轻消费者的PINK品牌进行营销活动。

维密在2016年年底销售开始下滑,导致公司股价也大幅下跌,L Brand的股价在过去一年下跌约27%。有分析称,维密销售业绩下滑,是因为其品牌定位不再具有优势。并且维密秀的评分近年来也有所下降,维密今年早些时候宣布,将从2019年起不再通过电视网播放维密秀,以专注于开发内容和新的活动。

维密创始人创立门店的初衷是从男性的角度出发,为了让男性顾客能自在地购买女性内衣。而品牌的维密大秀,设计初衷也是为了引起男性顾客的兴趣。

历年的维密秀,推出的内衣产品强调“性感”和“时尚”,因而“性感”成为了维密的代名词。然而“性感”却是牺牲舒适度换来的,维密忽视了消费者对内衣的本质需求。尽管它也在努力尝试满足女性的需求,但根本上还是在迎合男性的眼光。

近几年来,维密秀与时代不符的价值观也是其受到女性消费者抵制的重要原因之一。随着女性意识的觉醒,更多的人不再认同维密对性感的定义,和以女性性感去迎合男性眼光的品牌营销策略。

如今,越来越多的内衣初创公司把握着女性意识觉醒的市场契机,将自己标榜为“反维密”品牌,站在女性的角度,提供包容性的尺码选择,注重内衣穿着的舒适度,包括以舒适著称的内衣品牌Aerie、让女性在不同阶段都能找到合适文胸的互联网内衣品牌ThirdLove等新品牌。内衣趋势的转变,舒适及价格成为购买内衣的首选,一味标签性感的维密在多元化和更多包容性的新兴品牌中慢慢失去内衣市场的优势。

维密在业绩屡屡受挫后,开始发展其他的品类,例如美妆行业。但维密主营内衣的营销经验能否应对多方的竞争和挑战需要打一个问号,如若重新定位品牌迎合市场的趋势,便与性感的品牌定位相违背,维密还会是那个维密吗?

过去几十年的主流审美一直由“维密天使”般的性感、优美所统治。但随着后现代主义、女性主义等思潮的流行,“千禧一代”不再以性感为美,或者说,至少不再认为性感是美的唯一标准。多元化的审美趋向,人们拒绝被凝视、被物化,或许就是“维密”秀无法再引起共鸣的原因。

可以肯定的一点是,在当前的消费环境下,维密性感裸露以及男权审美强调“完美身材”的营销已经大势已去,在产品中关注环保主义、女权主义以及性别认同等主题,为品牌注入深层的文化内涵,或是维密破局的关键。

文章来源: https://www.dscmall.cn/news/86.html

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